Zayıflama ilaçları pazarında reklam savaşı: Rakip şirketler mahkemelik oldu

Danimarkalı ilaç üreticisi Novo Nordisk, obezite ve diyabet ilaçlarına yönelik reklam kampanyalarında tüketicileri yanılttığı iddiasıyla ABD merkezli rakibi Eli Lilly’ye dava açtı.

CNBC’de yer alan habere göre, Novo Nordisk, özellikle Lilly’nin ilaçlarının en yüksek dozlarını kendi ilaçlarının daha düşük dozlarıyla karşılaştıran ve “güncelliğini yitirmiş” klinik araştırmalara dayanan reklam kampanyalarına itiraz ediyor.

Şirket, Lilly’nin reklamlarının Novo Nordisk’in obezite ilacı Wegovy’nin mart ayında piyasaya sürülen yüksek dozlu versiyonuna ilişkin yeni verileri dikkate almadığını savunuyor. Novo Nordisk’e göre söz konusu yüksek doz, Lilly’nin ürünleriyle daha karşılaştırılabilir kilo kaybı sonuçları sağlıyor.

Novo Nordisk Grup Genel Hukuk Müşaviri John Kuckelman, Lilly’nin reklamlarının tüketicilerde Lilly ilaçlarının Novo Nordisk ürünlerinden daha etkili olduğu yönünde bir izlenim oluşturduğunu, bunun ise doğru olmadığını söyledi.

Şirket, Lilly’nin nisan ayında gönderilen resmi ihtar ve reklamların durdurulması talebine rağmen bazı kampanyaları kaldırmayı veya düzeltmeyi reddetmesinin ardından dava açıldığını belirtti.