Kurul, Alphabet Inc, Google LLC, Google International LLC, Google Ireland Limited ve Google Reklamcılık ve Pazarlama şirketlerini hedef alan soruşturmanın detaylarına ilişkin ön araştırmasını tamamladı. Reklamların rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle Google hakkında Avrupa Birliği tarafından da soruşturma başlatılmıştı.
Bu soruşturma ile birlikte Google, dünya genelindeki reklamcılık alanında rekabetçi bir konum elde ettiği konusunda ciddi bir dikkat çekmektedir. Soruşturmanın sonuçları önemli olacak ve Google’ın reklamcılık faaliyetleri hakkında gelecek adımlar belirlenecektir.
Soruşturma içerisinde neye bakıldı?
Rekabet Kurulu, Google’ın YouTube platformu aracılığıyla hâkim durumunu kötüye kullanarak video bazlı görüntülü reklamcılık hizmetleri pazarında hakimiyet elde ettiği iddialarını inceliyor. Kurulun yaptığı ön araştırmada, Google’ın 2016’dan itibaren sadece kendi reklam teknolojisi hizmetlerini kullanmayı zorunlu tuttuğu belirlendi.
Bu durumun diğer şirketler, yayıncılar ve reklam verenler üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceği değerlendirildi. Google’ın açık görüntülü reklamcılık ihalelerindeki Pazar gücünü kendi lehine kullanması iddiaları da soruşturma kapsamında ele alınıyor. Soruşturma sonuçları, diğer ülkelerde de benzer durumları ele alan emsal niteliği taşıyabilir. Bu soruşturma ile birlikte Google’ın reklamcılık sektöründeki hakimiyeti daha kapsamlı şekilde değerlendirilecektir.
Eldeki veriler doğrultusunda soruşturma açıldı
Google’ın reklamcılık tedarik zincirinin her aşamasında faaliyet göstererek önemli Pazar gücüne sahip olduğu, Rekabet Kurulu’nun yaptığı ön araştırma sonucunda ortaya çıktı. Kurul, Google’ın açık görüntülü reklamcılık teknolojisi tedarik zinciri içindeki konumunu kötüye kullanıp kullanmadığını inceledi.
Özellikle üçüncü taraf yayıncı sitelerinde yayımlanacak çevrim içi görüntülü reklamların belirlenmesi için gerçekleşen ihalelerde, Google’ın kendi reklam teknolojisi hizmetlerini avantajlı bir konuma getirip getirmediği hususu detaylı bir şekilde ele alındı.
Rekabet Kurulu, elde edilen bilgi, belge ve tespitler sonucunda yeterli bulunan bulguları müzakere etti ve Google’ın 4054 sayılı ‘Rekabetin Korunması Hakkındaki Kanun’un Hâkim Durumun Kötüye Kullanılması başlıklı 6. Maddesini ihlal edip etmediğini tespit etmek amacıyla soruşturma açılmasına karar verdi. Bu soruşturma, Google’ın reklamcılık sektöründeki hakimiyeti ve rekabet konularını daha detaylı bir şekilde ele alacak.
BİZİ TWİTTER'DAN TAKİP ET ►►►► https://twitter.com/personelilantc
BİZİ TELEGRAM'DAN TAKİP ET ►►►► https://t.me/personelilan
